品牌戰略與營銷創新

清華紫荊大講堂-廣州論壇
清華大學高級工商管理總裁研修班（廣州班）

　　西方跨國企業是“駱駝”，絕大多數中國企業是“兔子”，我們能用管理“駱駝”的方法來管理“兔子”嗎?為什么不能像跨國企業那樣做營銷?我們又應該怎么做?

　　更大的問題在于：“兔子”還必須與“駱駝”同臺競技!作為“兔子”型的企業，如何撬動龐大的競爭對手?如何奪取厚重的利基市場?如何應對同質化的競爭?

　　清華大學高級工商管理總裁研修班特邀著名營銷大師路長全，為您講述品牌戰略與營銷創新，使您在震撼性的啟發下理解并掌握相關策略，使“強”不再那么強、“弱”不再那么弱，從而達成另外一種可能：以小搏大、以弱擊強、以輕舉重!

　　【論壇嘉賓】 路長全

　　最具價值的營銷實戰專家、原伊利營銷副總

　　曾任：巨能實業集團副總裁/產品運營總經理、伊利集團營銷副總、(意)贊邦集團中國公司營銷總監、遠大集團營銷策劃副總

　　中國一系列成功品牌的幕后導師和操刀者，在中國企業界享有極高聲譽

　　中國營銷理論的思想家，20年致力于中國品牌營銷理論體系的構建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學說，創建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論

　　著有：《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍

　　【時間地點】

　　時　　間：2013年08月25日(星期日)9:30-12:30，14:00-17:00

　　地　　點：廣州市白云大道南1039-1045白云區白云國際會議中心深圳廳

　　【主題內容】

　　1. 切割營銷

　　營銷本質：將同樣產品賣出不同

　　營銷整合：打造營銷整體競爭力

　　2. 品牌二極法則

　　爭奪品牌高度——構建品牌規模優勢

　　打造品牌角度——構建品牌競爭優勢

　　【關鍵收獲】

　　1. 營銷綱領：掌握一套務實的切割營銷思想和策略，解決市場競爭問題，獲得優勢競爭地位

　　2. 品牌打造：懂得如何通過“品牌極簡主義”理論和方法，打造自己企業的優勢品牌

　　3. 案例共鳴：通過一系列經典案例的營銷和品牌剖析，找到自己企業的成功途徑

　　【參與人員】

　　1. 清華學員，企業董事長、總經理、執行董事

　　2. 企業市場總監、銷售總監、戰略規劃總監等高級管理人員

　　【報名咨詢】

　　聯系電話：18665698968 黃老師

　　【申請】

　　1、請您填好論壇報名表，傳真至(020-3862 5728)，完成論壇報名

　　2、報名截止時間：20日下午18：00

　　3、因席位有限，將根據報名先后順序安排入場。因席位滿而未成功報名者，將處于排隊狀態，是否能夠入場將視具體剩余席位安排情況而定

　　備注： 深圳清華大學研究院創新創新學院擁有對本次論壇的最終解釋權