美國的高等教育是一門生意

美國大學的學費之所以變得如此昂貴，是因為高等教育是一門生意，沒有人比美國的大學管理者更懂得如何打造高等教育品牌。

它是一個品牌。這是一種狀態。這是一種生活方式。

當你看看大多數其他國家時，最好的、頂尖的大學都是公立的。牛津。劍橋。索邦大學。東京大學。只有當你無法進入頂尖的公立大學時，你才會要求你的父母花很多錢去一所排名較低的私立大學獲得學位。

然而，這一順序在美國卻完全相反。據說，最優秀和最聰明的人都會去常春藤盟校。該國未來的領導人都去斯坦福大學和杜克大學。或者至少通過潛意識的信息傳遞和明智的營銷讓我們相信這一點。

僅在美國，除了伯克利無可挑剔的國際聲譽外，國際上最好的品牌有哈佛、斯坦福、耶魯、麻省理工等。這樣的例子不勝枚舉。而且它們都是私立學校，國際學生紛紛買入這些名牌大學的寶貴席位。供需的經濟原理在這里非常活躍。

大約 15 到 20 年前，當學費開始以遠高于通貨膨脹的速度增長時，大學管理人員和受托人已經意識到他們可以將學費提高到市場所能承受的最高水平。而且因為他們已經找到了如何很好地營銷該品牌的方法，所以他們有能力繼續提高學費。令他們自己驚訝的是，人們一直在付錢!

美國的大學費用要貴得多，因為它涉及的不僅僅是課程

我剛剛結束在一所私立大學的工作，該大學每年向學生收取約 45,000 美元的費用。對于一所私立大學來說，這大約是同等水平。有很多因素會推高成本：

大學派出巡回運動隊，涵蓋橄欖球、足球、高爾夫、冰球、越野、田徑等各種運動，還包括排球、網球、棒球和壘球。除排球和足球外，每項運動都有男子和女子隊，并且每個運動隊都有男子隊和女子隊。由至少一名全職教練指導。

學校為約80%的學生提供豪華宿舍，并設有大型餐飲中心，提供美味佳肴。它有一個大禮堂，里面有價值百萬美元的管風琴，供管弦樂隊、樂隊、合唱團以及專業藝術家進行音樂會表演。

它正在建造一個新的健身中心，因為這是任何大學的要求之一，無論規模大小。它擁有體育館、足球場、棒球場、壘球場、曲棍球場和錦標賽式網球場。對于參加運動會的所有學校來說，這只是平均水平。

與大多數大學一樣，它有一個大型學生中心，配有舞廳、咖啡廳、書店、大型休息區、游戲室——學生們告訴我們他們對學校的期望。

該大學位于郊區湖畔，擁有公園式環境，設有慢跑道、飛盤高爾夫球場、獨木舟和戶外燒烤爐，供學生在非冬季時享用。

它擁有每所大學都擁有的設施：教室、實驗室、圖書館、美術館、音樂表演室。整個園區已完全數字化，并擁有 25 名全職 IT 專業人員，使系統保持最新狀態。

而且，在那些難得的時刻，當他們能夠將其融入到他們的運動、休閑和音樂日程中時，學生們就會上課。這可能是整個運作中最便宜的部分，因為課程已經滿員，并且通常由除了基本工資之外沒有任何福利的兼職人員授課。

所有這些都由五個級別的管理員管理。對于每位教學專業人員，將有三到四名管理員管理餐飲、宿舍、學術、體育和活動，以及最重要的經濟援助。超過80%的學生將獲得某種形式的經濟援助。經濟援助或家長捐款未涵蓋的部分將以貸款的形式支付給大學，學生將在工作期間使用這些貸款。

那么為什么大學這么貴呢?因為我們一直處于一場“軍備競賽”，大學學位的價值不僅僅取決于課堂上發生的事情。

美國大學的學費幾乎每年都在漲

1996年我以本科生身份進入康奈爾大學。我記得當時的學費是18,500美元。當我 2000 年離開校園時，學費已經漲到了 21,500 美元。2000 年我進入醫學院，學費為每年 33,000 美元。我以為那很貴。到 2004 年我畢業時，這筆錢已經漲到了 36,000 美元。順便說一句，我于 1998-1999 學年作為訪問學生在英國留學。就在那時，英國各地爆發了抗議活動，因為政客們第一次通過了大學教育不再免費的規定!那里的學生每年要繳納1000英鎊才能進入倫敦大學學院、國王學院、牛津大學、埃克塞特大學等。兩個完全不同的國家的高等教育方式形成了鮮明的對比!

回到正題，快進到 2017 年，康奈爾大學、南加州大學、達特茅斯大學等學校的本科生學費每年要花費 5 萬美元以上(不包括食宿)。這些年來學費上漲的速度令人震驚。

然而，如果你看看美國的大學，每所大學都是像企業一樣運作的。再說一次，就像一個品牌或一種生活方式(如果你仔細想想，幾乎就像 Polo 或 Gucci)。

哈佛大學等私立學校擁有可與財富 500 強公司相媲美的捐贈基金。當你問他們為什么要向管理人員支付如此高的工資時，受托人通常會談論他們如何與私營部門競爭最優秀和最聰明的人才來管理大學/公司。你明白他們基本上在暗示什么嗎?當你觀察薪酬最高的員工時，你會發現往往是那些管理捐贈基金的人。哈佛甚至有自己的對沖基金類型/風險投資類型的公司，稱為哈佛管理公司，其高薪員工只專注于如何投資其 350 億美元以上的捐贈，以帶來更多的收入和更多的收入。

甚至公立學校也在參與品牌和生活方式營銷的游戲。讓我們想一想。阿拉巴馬大學可以說擁有過去 10 年來全美最好的大學橄欖球隊。有多少人在電視上看過阿拉巴馬州橄欖球隊的比賽?有多少人只是想購買阿拉巴馬大學的球衣或 T 恤，只是為了感覺自己有歸屬感?但在所有購買這些球衣和 T 恤的人中，有多少人真正就讀于阿拉巴馬大學呢?同樣的事情也適用于密歇根州、內布拉斯加州、加州大學、加州大學洛杉磯分校、北卡羅來納大學教堂山分校等的體育系。